数据解读：持有者「惜售」，星巴克 NFT 系列全线盈利

2022 年 9 月，星巴克宣布进军 NFT，推出「星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）计划」，通过 Web3 技术将俱乐部会员与 NFT 相结合，解锁新的场景。2022 年 12 月，星巴克推出「星巴克奥德赛」新忠诚度计划，允许会员获得和购买名为「旅程邮票」的数位收藏品。这些邮票可以用来解锁新的福利和沉浸式咖啡体验。例如，会员可以使用他们的邮票在咖啡上获得折扣、访问独家内容，甚至赢取前往星巴克咖啡种植园的旅行。

目前为止，每个铸造星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）数位邮票的用户都处于盈利状态。由于其 1 亿客户群中只有 0.42% 的用户持有 NFT，因此增长潜力巨大。

目前：

• 场内总市值为 940 万美元
• 铸造了 21.1 万枚 NFT（邮票）
• 4.2 万名持有者
• 二级交易量达 260 万美元

Holiday Cheer 系列目前地板价为 745 美元。约 0.4 ETH。

最新系列（The Green Apron）发行价格为 100 美元，因存在铸造资格标准，意味著这些 NFT 在二级市场上存在溢价，目前铸造已结束，地板价为 115 美元。（注：星巴克将于 8 月 2 日在 NFT 市场 Nifty Gateway 推出经典「绿围裙（Green Apron）」NFT 系列，于 8 月 2 日 0 点向满足条件的 Odyssey 会员开放，8 月 2 日 3 点向公众开放。该系列共有 5000 枚 NFT，基于 Polygon 发行，每枚 NFT 售价为 100 美元。）

纪念版 Siren 系列每隔几个小时就有一次交易，价格约为 300 美元。该系列是五个月前铸造的，但交易价格仍是铸造价格的 3 倍，比许多头部的 NFT 项目表现得更好。（注：星巴克 3 月份推出首个限量版 NFT 系列「Siren Collection」。该系列共有 2000 件作品，主题为星巴克标志性的海妖，每个 NFT 定价 100 美元。）

星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey）的新忠诚度计划鼓励通过「旅程」参与来积累积分。参与的人可以提前获得该系列中的下一个 NFT。这是一个十分聪明的策略，引导客户对品牌进行投资。

此外在门槛设计方面同样出彩，用户可轻松获得。

1) 注册加入 Odyssey 计划。

2) 使用电子邮件/加密钱包设置帐户。

3) 使用法定货币或加密货币购买邮票 NFT。

这与 Reddit 模型设计类似。

每个铸造者都处于未实现利润（即未出售）的状态。原因很简单，市场认为持有 NFT 所获得的价值高于铸造时的价格，收集到的邮票和兑换的体验超过了出售的收益。

很明显，星巴克已经成功定位与该计划产生共鸣的核心观众，未来将会向客户持续推出更多系列。积分将于 2024 年重新开始，因此随著日期临近，可能会看到价格调整。这个模型有很大的潜力。如果只有 1% 的用户群采用数位邮票，那么就是当前交易活动的 24 倍。一个蓬勃发展的生态系统，与现有用户群喜爱的消费品交织在一起，☕️。